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            行業資訊
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            膠原蛋白認清藍帽子,九成產品非藍帽

              繼近日被卷入膠原蛋白“無效”風波后,東寶生物(300239.SZ)的膠原蛋白產品“圓素”又因未獲得“保健食品”(俗稱“藍帽子”)批號而卷入涉嫌虛假宣傳漩渦。

              與此同時,市場上膠原蛋白的宣傳推廣攻勢正此起彼伏。貴州百靈(002424.SZ)邀請了章子怡作為形象代言人,東方海洋(002086.SZ)邀請了趙雅芝,顏如玉邀請了林志玲,LUMI的代言人是楊冪。東寶生物2012年銷售費用大增57.79%,為推廣膠原蛋白投放了大量廣告。

              《第一財經日報》記者查詢國家食品藥品監督管理總局(下稱“CFDA”)保健食品數據庫后發現,涉及“膠原蛋白”的國產保健食品產品僅有32個,上市公司的相關產品幾乎“全軍覆沒”。

              九成膠原蛋白產品未獲認證

              “實際上,市面的上百個膠原蛋白類產品,其中九成以上都是普通食品。”廣州顏如玉醫藥科技有限公司董事長謝易麟告訴本報。

              《食品廣告管理辦法》明文禁止普通食品宣傳療效,普通食品出現醫療術語、易與藥品混淆的用語,以及無法用客觀指標評價的用語都是違規的。CFDA藥品評價中心專家孫忠實表示,有保健品批號的產品尚且不能對適應證、療效進行描述;作為普通食品,則更無資格在宣傳中鼓吹暗示各種功效。

              東寶生物的“圓素”同樣是普通食品,因其在天貓和京東商城等官方旗艦店上充斥著“骨骼強健”、“保濕補水”、“延緩衰老”、“淡斑祛黑”、“不只是水嫩肌,更是補骨素”等描述,而被外界質疑涉嫌虛假宣傳。

              然而,本報記者近日走訪廣州多家連鎖藥店、屈臣氏和廣百商場等零售網點后發現,市面上形形色色的膠原蛋白產品,都在打著“保健食品”的擦邊球宣傳功能。輝瑞中國出品的善存沛優膠原蛋白粉在外包裝上宣稱“為皮膚真皮層提供養分”;楊冪代言的LUMI液態膠原蛋白宣稱“補水保濕、亮白祛黃、緊致毛孔”;昂力萊膠原蛋白片則更為夸張,在外包裝上宣傳產品主要作用是美白淡斑、預防乳房下垂等。這些產品均未獲得“保健食品”批號。

              而此番東寶生物“圓素”之所以涉嫌“虛假宣傳”,還因其一份用以佐證膠原蛋白口服產品“美容功效”的“研究報告”《口服骨膠原蛋白改善皮膚生理狀況的臨床研究》被媒體證實為造假。

              值得注意的是,目前食藥總局正在嚴打保健食品“四非”,其中一項就是非保健食品冒充保健食品及虛假宣傳。

              “藍帽子”需苦候三年

              申請膠原蛋白類產品“藍帽子”并非易事。廣州金康連鎖藥房有限公司董事長鄭浩濤告訴本報,由于國內保健食品法規不健全,所有在國外獲得保健食品資質的進口產品在國內均無法獲得健字號,所以像日本FANCL、美國自然之寶的膠原蛋白產品在國內無法申請“藍帽子”。

              貴州百靈市場部一位前員工向本報透露,一開始貴州百靈“愛透”膠原蛋白口服液也想申請健字號,但他們發現要做很多驗證,至少要花兩三年時間,這與當時公司高層快速打開膠原蛋白市場的意愿不符合,所以沒有申請。

              而謝易麟則對本報稱,顏如玉從2007年就開始申請保健食品資質,2010年獲批,花了整整三年時間。

              據謝易麟介紹,膠原蛋白類產品申請“藍帽子”首先有很高的技術門檻,原料必須符合海洋魚皮低聚肽分子量1000道爾頓以下的國家標準,這一點代表優質原料的可吸收性,但多數廠家無法達到。

              其次,申請健字號的膠原蛋白產品,需要經過嚴格的動物、人體試驗證明其安全性和有效性,在批準的功能上也有嚴格的限制。